GDC 2012 Memo：製作一個配得上你遊戲的宣傳影片

在你埋頭苦幹好不容易完成一款好遊戲後，是該製作一個宣傳影片把你的遊戲公諸於世了！

製作一個不錯的宣傳影片有助於遊戲知名度快速散播。這篇講到的是 Kert Gartner 在 GDC 2012 Day 1 時分享了一些製作遊戲宣傳影片時該注意的要點，這次在此將比較細節的部分從影片整理出來跟大家分享。

 

講者 Kert Gartner 涉獵領域有特效製作、攝影、圖像及影像編輯，此外還有兼課，歷練非常深。參與過不少知名電影宣傳影片的製作，像是《納尼亞傳奇》、《沉默之丘》、《地心冒險》等等。目前也製作了一些獨立遊戲的宣傳影片。有興趣的讀者可以至他的網站上看看他的作品集。

 

首先當然是抓住觀眾們的注意力啦，沒有人注目的宣傳影片，就根本沒有宣傳效果可言。影片開始後的 5~10 秒間是關鍵。迅速讓觀眾吸收到遊戲的氛圍，別把這段時間用在把一堆廠商的 LOGO 秀出來，能越快將重點呈現出來越好。

 

以下提供藉由影像紀錄觀察人們行為提供的數據：

約有兩成的觀眾會在廣告開始的十秒內離去！另外 44% 左右的觀眾會在 60 秒後離開。所以如果影片不怎麼有趣，觀眾會流失得很快，一個好的宣傳影片要盡量在這時間內持續吸住觀眾注目。越短越好，但是 30 秒到 1 分鐘卻顯得矯枉過正。講者 Kert Gartner 建議把宣傳影片的長度控制在 1 分鐘到 1 分半之間剛剛好。

 

這一點 Kert Gartner 表示這是比較難實現的部分，但是這真的很重要，這是讓觀眾持續黏在螢幕前看著你作的宣傳影片的手段。宣傳影片就像是觀眾對遊戲的第一印象，而通常我們都不會讓我們的第一印象看起來很糟。至於要怎麼實現這點的方式非常的多，把遊戲有趣的點給提出來的同時，影片本身品質要搭得上遊戲。如果做不到，可能只會給觀眾不好的印象而已，倒不如不要作比較好。所以如果你做了一款很威的遊戲，然後你真的熱愛這款遊戲，但是你卻不是很懂影音編輯軟體之類的東西，Kert Gartner 建議你不要亂動。製造負面效果的話就適得其反了，還是交給專業的來吧。

 

在宣傳影片結束之前，你應該給觀眾留下一個觀眾可以理解的「這遊戲在玩甚麼」的訊息。並不一定要講講遊戲機制或者特定的遊戲性，可以表現一下遊戲中的故事、場景氛圍、色調、角色、遊戲中的種種事物的訊息。來讓觀眾自己建構遊戲世界，但是最重要的莫過於遊戲核心，不要顯得喧賓奪主。講者認為不需要每個細節就在宣傳影片交代光光。太多資訊只會讓畫面變得擁擠，不塞在一起的話又很難在 1 分半內交代清楚。所以只要簡單有趣就好。剩下沒有交代的資訊就讓觀眾逛逛你的資訊頁面吧。

 

再來 Kert Gartner 提出了兩個他覺得做得很不錯的遊戲宣傳影片給大家看看，此外也將特色標明出來。
 

像《Super Time Force》用的慢動作還有針對特定畫面作放大都是很不錯的手法，此外還有影片後半大叫的外星人配合音樂營造出起伏。
 

從影片就能知道這款遊戲是很 KUSO 的遊戲，玩法一點都不寫實還很超現實。透過旁白與視覺訊息闡述遊戲風格。跟 《Super Time Force》一樣有作特定畫面作放大。再來以旁白繼續喊口號的方式來放大"去買這款遊戲"的訊息很有趣，相信喊到 Buy！的時候不少人都有會心一笑。

 

 

就像電影需要高潮起伏，宣傳影片也得靠起承轉合來持續留住觀眾。聽起來很麻煩，但其實意外地簡單。基本上就是給你的宣傳影片有個故事，配上音樂跟節奏營造出高潮然後結尾。Kert Gartner 認為一昧地把遊戲機制跟幾個文字敘述搭再一起，這種宣傳影片很難留住觀眾。所以他每次製作宣傳影片時都會試著加上故事情節當元素，比較能給觀眾深刻的印象。除了上述的音樂、影片步調之外，側錄的遊戲影像與編輯方式都是會影響你要交代的故事的元素。把這部分做好非常重要，因為很多宣傳影片沒達到這一點。也就是說只要這一點做得好，遊戲對觀眾的第一印象就會加分很多。此外製作宣傳影片，要不斷反問自己是不是有傳達出一則故事。不過這裡指的不是真的要講故事，而是要有個流暢的影片結構。

 

這邊介紹一下一些影音相關的軟體，可以用來擷取遊戲影片。

 

ScreenFlow 是 Kert Gartner 最常用的影片剪輯軟體，可惜是 OSX 專用的。價格為 USD 99，基本上甚麼都能錄。可以把鼠標給替換成其他樣式，也可以把鼠標藏起來。沒有其他特別需求的話只用 ScreenFlow 就能編輯整個宣傳影片。

 

至於 PC 上，Kert Gartner 在此這部分著墨並不多，有興趣的讀者可以 Google 一下。

然後依 Kert Gartner 的使用經驗表示，一分錢一分貨。越貴的軟體功能就越多。然而 Camtasia 的功能比較多，不過操作上也相對複雜。

 

如果遊戲是在 iPhone or iPad 平台上發佈的話，可以使用 Blackmagic Intensity 擷取卡。

Blackmagic Intensity 在以上平台基本上都能擷取高畫質的影片。可以直接錄下未壓縮的影片並存到電腦裡。當你的遊戲跟側錄軟體跑在一起時會讓 FPS 很吃緊時，Blackmagic Intensity 是很不錯的選擇。
 

當然，數位單眼攝影機也可以。

如果你的遊戲是像《雷曼兔》可以遊玩時順便用肢體動作干擾競爭者時，或者像《三國志大戰》系列、上圖的《Fingle》或者 Kinect 對應的遊戲，有比較特殊的操作方式想錄下來的話。數位單眼是必備的，不過要熟練可能需要花點時間。

 

最後總結一下，哪些元素可以造就成功的遊戲宣傳影片？   

• 高品質的遊戲影片：有了清晰的遊戲畫面之外，還需要擷取比較精彩的片段。講者 Kert Gartner 表示這部分常常花他可能會花上一整天的時間，只為了擷取到想要的瞬間而不斷嘗試。
• 用娛樂性留住觀眾：這是宣傳影片的主要目標，不要將宣傳影片想作是廣告。當你想成是廣告時就會意圖把所有資訊塞進影片中。只要專注在遊戲核心上即可。
• 挑逗觀眾：給觀眾看的應該只是一小部分而不是全盤托出。用圖片表示的話大概就像 ATLUS 開發的《凱薩琳》遊戲封面一樣。  

最重要的是上文提及的創作一個故事，最後加上 Dubstep！嗯...Dubstep 是開玩笑的，不過某些情況或許適用吧。

以上就是 Kert Gartner 分享宣傳影片製作要點整理囉。希望對大家在製作宣傳影片時有所幫助。